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          人与信息的智慧连接

          40% CTR提升 2/3 CPA降低

          PC Banner+Mob信息流+PDB跨屏引流新用户注册

          移动端的CTR比行业平均水平提高40%

          |投放背景

          P2P行业的目标人群非大众群体,如何在众多的网民中准确找到目标人群并对其进行广告投放,使其主动点击广告并注册成为会员是本项目的难点。本次投放借助自身App人群标签库帮助陆金所投放信息流精准广告。

          |投放策略

          1、区分不同产品类型,分别创建投放计划,优化投放

          本次投放根据每个产品的特点,分别选择投放的策略,效果明显。

          (两个产品CPA降幅对比)

          2、PDB+RTB全面覆盖目标受众

          (产品投放阶段及效果)

          在PDB投放过程中出现的问题:

          o凤凰财经不支持退量,有部分访客始终不会点击广告,浪费曝光成本,投放过程中点击率小于0.06%的人群占比高达23.49%;

          o对于垂直财经网站,访客构成稳定,导致投放一段时间后为广告主带来的新流量下滑明显。

          针对本次投放过程中新注册人数下滑的状况,果断采取应对措施,同时运用PDB和RTB两种技术,保证目标人群全面覆盖。

          3、PC+Mob分别发挥各自优势,跨屏覆盖

          将信息流广告精准投放给已经打上App人群标签的目标人群。投放初期根据推广内容,对标签进行微调;投放后期根据实际效果进行标签调整,持续优化。

          o48小时内只看到一次广告,确保广告效果的最大化!

          o信息流图文广告:与新闻图片字体大小一致的样式,让用户自然融入阅读,获得较高的触达率。

          (信息流广告示意图)

          |投放效果

          本次投放移动端的CTR比行业平均水平提高40%,跨屏投放的CPA比单屏投放降低三分之二。

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